餐飲企業(yè)如何做到淡季不淡

一個餐廳，無論經營何種菜品，總有旺季與淡季。那究竟該如何做才能做到旺季取利，淡季取勢呢？

許多成功的餐飲企業(yè)，他們的營銷策略都很清晰，而且都是按計劃有步驟地推進實施。有一點非常關鍵，那就是如何做好旺季與淡季之間的營銷策略轉換。根據時令和消費口味，變換營銷主題，達到“旺季取利，淡季取勢”，讓淡季不淡，好戲連連。

　　1、用特價菜彌補不足

　　“淡季”這段時間，大多數餐廳的營業(yè)額都會有不同程度的下滑，但是，要認清淡季餐飲的特征，推出有針對性的促銷，就會“淡季不淡”。

　　特價菜是 簡單直接有效，雖然消費旺季已過，但人總是要吃飯的，普通實惠的菜也會吸引部分顧客，每日數款特價菜，不僅可以籠絡人心，還能保持增長，減少幾道菜的利潤，通過其他菜品來彌補。很多促銷活動本身就是虧本生意，但通過拉攏人氣，帶動其它消費，做足量的文章，讓餐廳 維持著，以順利度過淡季。

　　2、策劃美食節(jié)，帶旺人氣

　　舉辦美食節(jié)的目的，旨在吸引客流，提升營業(yè)額，往往是噱頭，以某一核心食材原料，通過各種烹飪手法的運用，將其整體解構，并以一席“全羊宴”、“全牛宴”等方式呈現，餐廳名利雙收，兩全齊美。

　　還有，物以稀為貴，再平常的食材，只要限量供應，總會有人欣賞。根據消費者的心態(tài)，有些餐廳劍走偏鋒，對一些特殊食材只限量供應，售完即止，逾期不候，將消費者的胃口吊起來。

　　3、巧借文化牌

　　餐廳無論是菜品，還是食材都無明顯優(yōu)勢，怎樣才能保持增長?于是有的就打起“文化牌”，在飲食文化上動腦筋。某店以經營雞為主的老板，偶然得到顧客為酒樓題的上聯，當下老板就迅速啟動懸賞萬元征下聯，在城中引起不少關注。一個月的時間，餐廳共接到300多名參與者，為公平起見，老板還專門請來大學教授做評委。這種方式，借題發(fā)揮，既宣傳了酒店的特色菜，也拉來了潛在顧客。

　　4、淡季整修翻新，增加時尚元素

　　不少餐廳選擇在淡季的時候，把店面裝修翻新，使得餐廳在軟硬件方面，縮短和其它餐廳的差距，重新打扮得分，這不失為上策。

　　5、體驗消費，完善不足

　　淡季里，營銷工作重點可歸納為三個方面：

　　1、老客戶的維護;

　　2、新客源的開發(fā);

　　3、品牌形象的塑造。

　　要做好這三方面的工作，適度的營銷是必不可少。餐廳可通過與顧客面對面交流、電話溝通、填寫調查表單的形式獲得顧客意見，也可以邀請朋友以顧客的身份，對餐廳的進行體驗感受。只有將餐廳存在的問題針對性解決了，再輔以受當地消費者熱衷的營銷策劃，就能將餐廳的生氣炒熱。一個有實力，受消費者追捧的餐廳，在一年四季生意差距并不會太大。

　　6、找到淡季影響生意的原因

　　餐飲企業(yè)在經營過程中不免會遇到銷售淡季，對不同企業(yè)來講，淡季的時間分配自然也不相同。定位不同，可能把節(jié)假日和非節(jié)假日作為淡旺季的區(qū)別點;銷售產品不同，可能按季節(jié)分淡旺季;即使是同一品牌的連鎖店也可能由于區(qū)域特點不同，淡旺季的周期也不相同。根據這樣的情況來看，作為餐飲企業(yè)的負責人首先要分析自己的定位和客人構成，而且要找到客人消費的真正動機，然后再確定運用什么手段來達到吸引客人的目的。

　　一般來講，吸引客人可以簡單地分為三種情況：

　　1、盡量留住老客戶，增加老客戶的造訪頻次;

　　2、盡量吸引新客戶，擴大銷售機會;

　　3、通過各種方法促進現場銷售效果，增加菜品的購買機會。

　　在這些策略的選擇中要盡量避免一個誤區(qū)，那就是無論什么情況都采用瘋狂促銷的手段，如果使用不當，反而會造成客人流失甚至直接導致營業(yè)水平下降。

　　7、在社會焦點和熱點里找機會

　　作為餐飲企業(yè)，淡季營銷不但要把目光瞄準對手，瞄準自己和產品、瞄準廣告促銷、更要把眼光放到整個社會環(huán)境中去。要善于抓住社會的焦點熱點迅速地改變策略和行動，甚至可以不失時機的炒作自己，自己不但賺錢，而且會使聲譽、知名度等直線上升。