提高餐廳顧客再來率，餐飲老板你懂得篩選顧客嗎？

餐廳沒有回頭客等于慢性自殺。但是如何才能吸引回頭客或者熟客？產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等因素那些 重要？下面一起了解一下。

　　餐飲界常說的回頭客、老客、熟客、常客，都是指再來的顧客。如何更加理性地認(rèn)知它們？可以用“再來客”與“再來率”。特別是“再來率”，和“翻臺率”、“毛利率”一樣，是每一個餐飲人必須重點關(guān)注的經(jīng)營指標(biāo)。

　　如果說“再來客”是一種現(xiàn)象，“再來率”則是這個現(xiàn)象背后的理論支撐，是餐廳經(jīng)營數(shù)據(jù)化的體現(xiàn)方式。簡單地說，顧客首次就餐后，在一定的時間內(nèi)再來消費的次數(shù)越多，再來率就越高。

　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷切海德在《哈佛商評》的文章中說到：“對于一個企業(yè) 忠實的顧客，也是給這家企業(yè)帶來 多利潤的顧客”。

　　針對餐廳來講， 忠實的顧客就是“再來客”，再來客給餐廳帶來 多利潤，再來率給餐廳帶來可持續(xù)發(fā)展。

　　1、研究餐廳菜品、環(huán)境、服務(wù)、價格四大要素的權(quán)重

　　制定符合本餐廳的營銷模式，溫暖再來客，穩(wěn)定散客，吸引潛客，識別過客。近兩年，隨著O2O營銷模式的發(fā)展，“團(tuán)購”的大潮涌起，一些餐飲經(jīng)營者也裹挾其中，并把“團(tuán)購”當(dāng)成了救市的手段。然而，當(dāng)參差不齊的團(tuán)購客消費之后，你會發(fā)現(xiàn)，再也見不到這些人的蹤影。

　　嚴(yán)格地說，這些人并不是目標(biāo)客戶，他們進(jìn)入餐廳的理由只有一個，那就是超低價，價格不超低他們不會來。他們在餐廳的客戶體系中屬于“過客”，并且是劣質(zhì)“過客”，他們的“再來率”基本等于零。

　　2、研究顧客內(nèi)心對品牌的認(rèn)知程度

　　一個具有生命力的餐廳，首要其沖的任務(wù)，就是建立和保持穩(wěn)定的再來率。反之，一些餐廳為了一時的“人氣火熱”，通過刺激性營銷方式，看似出現(xiàn)了排隊的局面，實則沒有后勁，只能擁有“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)光。更有甚者故意宰客，只貪圖一菜一餐的毛利率，卻永遠(yuǎn)失去了顧客的再來率，是非常愚蠢的。

　　3、注重顧客的分類

　　經(jīng)營者要十分清楚：誰是再來客?誰有可能成為再來客?這些客人為什么再來?什么樣的營銷方式對他們 有效果?明確了以上問題后，才能有的放矢地對顧客進(jìn)行情感聯(lián)絡(luò)，將一切經(jīng)營行動指向“再來率”。甚至將過客變?yōu)樵賮砜?，提高品牌黏性?？梢哉f，再來率是評價、衡量一個餐飲企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的硬指標(biāo)。

　　4、要從每一個走進(jìn)門的顧客開始

　　精心、耐心、細(xì)心、熱心地呵護(hù)，讓 次消費成為再來的開始，讓顧客在享受的過程中就有再來的沖動。重視細(xì)節(jié)、提高產(chǎn)品性價比，把顧客滿意度永遠(yuǎn)放在 位，讓顧客享受到超值服務(wù)和意外驚喜是提升再來率的法寶。提升再來率，是餐企營銷的根本。

　　再來率決定餐企的生存，再來率決定餐企的發(fā)展，再來是金！