餐飲門店春節(jié)堂食火爆，非一線城市增速更高

“我們門店春節(jié)7天假期接待桌數比去年同期增長了近兩成。”

　　1月28日，連鎖火鍋品牌海底撈（06862.HK）深圳海雅繽紛城店經理鐘慧向澎湃新聞記者表示，相比平時，門店在春節(jié)期間幾乎出現了全天排隊的情況。

連鎖餐飲品牌全聚德（002186.SZ）有門店就餐高峰期 多有超過400桌顧客在等位。中式茶飲品牌奈雪的茶春節(jié)期間部分門店銷量同比增長六倍。

　　2023年春節(jié)期間，餐飲市場迎來需求高峰，多家餐飲企業(yè)稱客流量明顯增長，門店營業(yè)情況迅速恢復。此外，受益于旅游、返鄉(xiāng)需求爆發(fā)，非一線城市門店的表現超過了一線城市門店。

　　春節(jié)客流大增，節(jié)后開工聚餐需求旺

　　“今年大桌團年的家庭客人比往年要多，從大年初二（1月23日）起每天排隊等位時間都是從中午12點持續(xù)到晚上12點?！焙５讚坪贾莺I銀泰店經理介紹，今年春節(jié)門店接待人次同比增長了30%。

　　全聚德前門店銷售人員介紹稱，在2022年12月底，其所在門店的所有單間就已經訂滿了，除夕（1月21日）當晚的預訂率達200%以上。

　　全聚德提供的數據顯示，春節(jié)期間，北京地區(qū)各門店堂食、外賣銷量均創(chuàng)新高，回暖態(tài)勢明顯。其中，全聚德前門店春節(jié)7天共發(fā)號7000多個，全聚德和平門店就餐高峰期 多有超過400桌顧客在等位。

　　春節(jié)期間全聚德餐廳排隊景象受訪者供圖

　　海底撈提供的數據顯示，從1月23日開始，全國門店的客流量就開始大幅度增加。截至1月27日的5天內，海底撈全國門店共計接待顧客超650萬人次，較上周同期的客流量增長20%。

　　“如果把今年春節(jié)期間和2022年冬至（12月22日）到圣誕節(jié)那段時間相比，客流大概提升了150%。”海底撈相關負責人表示，回顧近期的營業(yè)情況，可以感受到，去年冬至是一個拐點。疫情影響減弱，疊加多個節(jié)日假期，加上冬季是火鍋傳統(tǒng)旺季，推動門店的營業(yè)情況在短短一個多月里迅速恢復。

　　海底撈上海門店除夕團年宴高峰受訪者供圖

　　西貝餐飲集團披露，今年春節(jié)期間，西貝門店的堂食總體恢復情況良好，與去年春節(jié)相比，西貝在天津、陜西等區(qū)域的門店客流都增長了40%以上，廣東區(qū)域已整體恢復到了疫情前的九成。

　　春節(jié)期間，新茶飲消費也呈現翻倍增長。喜茶方面透露，春節(jié)假期期間，各地門店“銷量暴增”。同比節(jié)前，喜茶多家門店銷量增長超300%，部分門店增幅達到了500%。

　　奈雪的茶（02150.HK）發(fā)布的數據顯示，春節(jié)期間全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長達600%；較節(jié)前一周環(huán)比提升82%。據了解，這一銷量也是奈雪自2019年以來的 高數據。“春節(jié)期間訂單量特別大，再加上今年有數字紅包，幾乎每天都是從下午兩點就開始爆單?！鄙钲谀仙絽^(qū)一家奈雪門店的店長表示。

　　值得一提的是，節(jié)日過后又迎來一批開工聚餐需求?！敖裉欤?8日）門店接待客人也比較多，其中很多是春節(jié)返工后的公司部門聚餐?！辩娀垲A測，未來幾天的生意還會持續(xù)升溫。

　　中國烹飪協會開展的“兔年春節(jié)期間重點餐飲企業(yè)經營情況調研”數據顯示，假期7天受訪餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長24.7%，與2019年春節(jié)相比上漲1.9%；客流量同比增長26%，與2019年春節(jié)基本持平。

　　返鄉(xiāng)拉動非一線城市消費

　　同前兩年相比，今年春節(jié)返鄉(xiāng)、旅游熱情爆發(fā)，非一線城市的餐飲門店出現消費高峰，訂單量、營業(yè)額超過一線城市。

　　據小龍坎火鍋方面介紹，今年春節(jié)期間，成都區(qū)域門店的來客數約為4.6萬人，較去年同期增長超六成。從全國來看，北京、廣州、蘇州、杭州、西安等地門店的客流量同比漲幅明顯。

　　“由于春節(jié)返鄉(xiāng)、旅游等需求交匯，一些熱門城市及熱門景區(qū)的門店生意也顯著回暖，甚至二線城市及準一線城市的表現有反超一線城市門店趨勢?！睋↓埧餐嘎?，杭州、西安地區(qū)的門店，春節(jié)期間的客流量同比增長分別達33.7%、25.4%。

　　據西貝餐飲集團披露，與去年同期相比，非一線城市門店的堂食迅速恢復，陜西、甘肅、湖北區(qū)域的門店堂食同比增長均超40%。

　　麥當勞方面也表示，隨著人流返鄉(xiāng)，非一線城市春節(jié)期間的單量和營業(yè)額超過一線城市，恢復更為明顯。

　　“今年大家回鄉(xiāng)意愿強，將直接拉動二至五線城市的茶飲消費需求，春節(jié)和寒假疊加形成消費波峰?！睒I(yè)內人士表示，春節(jié)數據一定程度上反映了返鄉(xiāng)背景下的消費流動。

　　在奈雪的茶披露的全國銷售增速TOP10城市中，儋州、桂林和揭陽居銷售量增速榜單前三，此外，在該榜單中，三四線城市占據大半。據喜茶透露，環(huán)比節(jié)前，春節(jié)假期單店銷量增幅排名全國前五的門店均位于非一線城市，包括鹽城、連云港、長春、哈爾濱、新鄉(xiāng)等。

　　奈雪的茶員工展示訂單小票受訪者供圖

　　受返鄉(xiāng)潮帶動，銀川、邢臺等地的部分海底撈門店翻臺率超8次，遠高于海底撈中期報告披露的2.9次的整體翻臺率。西安、洛陽、長沙等熱門旅游城市中，靠近景區(qū)的海底撈門店同樣翻臺率大增，其中西安的50余家海底撈門店中，翻臺率幾乎都超過了5次。

　　海底撈人力資源部負責人則表示，過去一個多月來，門店經營持續(xù)提升，加上春節(jié)期間出現的客流高峰，導致門店的用工需求持續(xù)增加，海底撈已經在積極籌備節(jié)后的集中招聘，為新一輪消費復蘇做好準備。

　　據中國烹飪協會監(jiān)測數據，春節(jié)期間，湖南省餐飲企業(yè)春節(jié)假期累計實現銷售25.18億元，較去年同期增長13.8%；陜西省重點監(jiān)測餐飲樣本企業(yè)的餐飲收入9532萬元，同比增長43.8%；西安市春節(jié)期間餐飲收入較去年同期翻倍，較2019年同期增長超過20%，創(chuàng)歷史新高；成都市20個餐飲品牌30個門店年三十至正月初四實現銷售收入670.6萬元，同比增長45%-120%，人流量同比增長超過2.1倍。

　　截至1月27日，海底撈（06862.HK）收漲0.43%，報收23.35港元；奈雪的茶（02150.HK）收漲1.23%，報收6.58港元。截至1月20日，全聚德（002186.SZ）收漲0.13%，報收15.11元。

　　（原標題：餐飲門店春節(jié)堂食火熱，非一線城市增速更高）

　　來源：澎湃新聞

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