茶顏悅色獲得元初投資，未來會進(jìn)行全國性擴(kuò)張嗎

7月8日，晚點(diǎn)LatePost報道稱，喜茶即將close一輪新融資，騰訊、紅杉領(lǐng)投，估值達(dá)90億人民幣。更近又有消息傳出，奈雪的茶近期已與投行接觸，有意于明年赴美上市。山雨欲來，中國新茶飲老大的競賽即將開啟。

頭部新茶飲之外，各路追兵也開始發(fā)力，立足二線城市的新茶飲品牌茶顏悅色（需求面積:15-30平方米、已進(jìn)駐34家購物中心、今年計劃開20家）近期又獲得了一筆投資。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期，茶顏悅色的運(yùn)營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例6.32%。此前茶顏曾獲得天圖資本、元生資本、源碼資本投資。

　　茶顏悅色是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌，目前已經(jīng)在長沙開出超過100家門店，基本完成了對于長沙的覆蓋?！伴_到三十家店的時候，我有做品牌的感覺了；開到五、六十家店的時候，很多毛病就會變得特別尖銳，需要開始做企業(yè)文化了。人越來越多的時候，很多毛病就特別尖銳，”茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在媒體的采訪中表示。

　　呂良對茶顏的定位是主打品質(zhì)服務(wù)，因而在擴(kuò)張方面非常謹(jǐn)慎，目前僅在長沙設(shè)有直營店，不接受加盟，也不到外地開店。這種求穩(wěn)的策略，很大程度上犧牲了擴(kuò)張的速度，但另一方面，區(qū)域化的經(jīng)營，更便于在品控和品牌建設(shè)等方面進(jìn)行管理，打造占據(jù)用戶心智的良好形象。

　　今年4月，赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色的韓國商標(biāo)，上了微博熱搜。茶顏回應(yīng)稱此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠好，今后會投入更多。這也是茶顏品牌價值的一個印證。

　　“至少在2019年，還要給自己時間來沉淀。我覺得，在茶顏五年的發(fā)展時間里，前三年屬于懵懵懂懂；從后兩年開始，我們才意識到，要做品牌、要做管理，做完了才有可能具備擴(kuò)張邏輯?！眳瘟急硎?。

　　短期內(nèi)不會全國性擴(kuò)張的另一個原因，是供應(yīng)鏈等方面尚未成熟。進(jìn)入擴(kuò)張前夜的茶顏，今年還在進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作，包括供應(yīng)鏈、信息化和人員培訓(xùn)，以及流程和動線等方面。元初的這筆投資或許就會被用于準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國茶飲市場全面爆發(fā)，截止到2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達(dá)到41萬家，一年內(nèi)增長74%。其中一線城市現(xiàn)制茶飲門店增長59%，二線城市增長120%，三線及以下城市增長 高，達(dá)138%。即使謹(jǐn)慎如茶顏，面對這么大的市場，也不會不動心，但無論是直營人才的引入還是異地經(jīng)營資源的獲取等方面，茶顏還需下些功夫。